11月8日立冬，中国扶贫基金会在京师大厦宣布爱心包裹项目2011年温暖行动正式启动。温暖行动呼吁爱心人士通过邮局、网络等渠道，以200元捐购学生型温暖包的形式，为西部贫寒地区小学生一对一送去温暖和关爱。学生型温暖包包含羽绒服、围巾、手套、坐垫、护膝、袜子等保暖御寒物品。受益地区经网友投票推选确定了新疆吉木乃县、四川昭觉县、甘肃永靖县、甘肃环县和青海泽库县作为首批项目县，根据项目开展情况，将逐步增加其他项目县。该活动由中国扶贫基金会、CCTV6电影频道、百度、腾讯公益、优酷等单位发起实施。
受益地区小学生过冬衣物缺乏，各界代表踊跃参与
“很多时候，我们并不是缺乏爱，而是不了解；我们并非不想了解，而是没时间走进别人的生活。”来自北京第二外国语大学的志愿者代表杨云儿发出倡议，呼吁大家拒绝冷漠，共同汇聚爱心洪流，给西部贫寒地区的小学生送去温暖和关爱。
新闻发布会现场播放了一段来自四川昭觉的视频。视频中很多孩子连袜子都没有，身上的衣服更是既单薄又破旧。这些即将在温暖行动中受益的孩子中，也有四名学生代表来到了发布会现场。虽然这些小朋友不会讲汉语。但他们用一首彝语歌曲表达了对所有爱心人士的谢意，感动了在场每一个人。随行的勒伍甘呷老师介绍，当地的孩子很少有羽绒服的，只有条件比较好的才能有一件在当地称为“查尔瓦”的类似斗篷的冬衣，有的孩子甚至冬天就光脚穿鞋，几乎所有孩子手上脸上都是冻疮。
温暖行动开展的消息也得到了很多人的响应。现场首批捐赠人即认捐了149600元，这其中有企业、退休老人、大学社团，甚至还有一个5岁半的孩子。而根据中国扶贫基金会的统计，截至11月6日，已接收到各种形式的捐款297000元。现场和各种渠道的捐款已能帮到1485名小学生温暖过冬。
据中国扶贫基金会介绍，昭觉县首批将有1706名学生受益，全国首批五个项目县将有8346名学生受益。而现场的四位小朋友，成为了2011年温暖行动第一批收到学生型温暖包的孩子。
高透明度保障捐赠人放心捐款，网友可全程互动参与
中国扶贫基金会秘书长助理陈红涛介绍，今年的爱心包裹项目温暖行动在本身的项目设计上就保证了项目的高透明度。项目采用的是一对一的捐助模式，捐赠人在捐款后可以获得受益小学生的详细通信地址和姓名，知道自己的钱帮助了谁，而标准的温暖包内容又让捐赠人知道自己的钱发挥了什么作用。 捐赠人在捐赠之后，还可以收到中国扶贫基金会寄出的感谢信和捐赠票据，而受益人在收到爱心包裹之后，还会填写回音卡一对一回寄给捐赠人。
除了这些高透明度的项目设计之外，中国扶贫基金会还积极通过网络等新媒体渠道进一步加大项目执行过程的透明性。陈红涛介绍，这次温暖行动受益地区就是网友共同参与的结果。中国扶贫基金会根据寒冷程度、地域分布及以往项目执行情况，从爱心包裹西部项目县中推选出了10个候选县，之后公布在腾讯微博上请网友共同投票选择，最后才确定了首批的5个项目县。而学生型温暖包的确定过程也都十分详细地在网上进行了公布。温暖包的供应商委托第三方代理机构招标确定为红豆公司，之后基金会又从网络招募了四名大学生志愿者对包裹的物品价值进行了同品质市场询价，询价结果表明，即使不考虑包装、邮寄等费用成本，温暖包的最低组合价格也超过了300元。
此外，中国扶贫基金会还将把包裹发放情况、受益情况等项目执行过程及时通过项目官网（www.aixinbaoguo.org）和项目官方微博进行公示。
孙菲菲现场呼吁支持，称真心希望更多人参与活动
影视演员孙菲菲也作为爱心宣传大使在新闻发布会现场呼吁更多人参与温暖行动。她陪伴来自昭觉的孩子们一起唱了一首彝语歌曲感谢各界人士的关爱，还亲手给现场的四个孩子转赠了四个学生型温暖包，给他们穿上了崭新的羽绒服，戴上了温暖的围巾。
谈到这次温暖行动，孙菲菲非常有感慨，她说：“当听到中国扶贫基金会邀请我作为这次活动的爱心宣传大使时，我毫不犹豫地答应了。我觉得我们有义务、有责任用自己的力量来帮助这些可怜的孩子。我们经常为挑选什么样新颖好看的衣服而发愁，但我们可能想不到还有很多需要帮助的孩子可能连一件羽绒服都没有。200元并不多，但却能给一个孩子一个更温暖的冬天。真心希望有更多人能参与这项活动。”
团购、积分换捐等多种捐赠方式即将启动，参与更加便捷
记者注意到，这次温暖行动的参与方式非常便捷。爱心人士不仅到身边的任何一个邮局网点都可以参与捐赠，还可以登录项目官方网站www.aixinbaoguo.org进行在线结对捐赠。支付宝、易宝支付等第三方支付平台也开通了项目的专题页面。而更为新颖的是积分换捐模式以及团购模式的新型捐赠方式。其中百度公司将通过旗下联盟•爱平台，为百度联盟内广大爱心站长开通积分换捐的模式，即站长每捐赠一定积分，百度联盟将兑换成相应的金额捐赠给中国扶贫基金会，支持爱心包裹项目温暖行动。团购网站满座网则表示，他们将在近期启动“温暖行动爱心团”活动，利用全网站的优势资源宣传推广这个公益项目，为更多的爱心人士提供更为便捷和多样化的参与公益的方式。
小包裹，大爱心，今冬有你更温暖！爱心包裹项目暖冬行动期待您的参与，项目咨询热线：010-62639775/76，官方网站：www.aixinbaoguo.org
问答
中国扶贫基金会秘书长助理陈红涛还就大家较为关心的问题回答了记者的提问。
问题1：为什么不能提供地址让大家自己购买衣物给孩子们？
陈红涛：作为公益机构，根据以往公益项目执行经验，我们基于以下原因暂不支持这种方式：
原因一是避免不同捐赠人购买的衣物不一样，受益学生可能互相攀比，造成心理不平衡。在该项目的前期调研中，71%的被访校长认为包裹内容应该统一，而不是个性化。他们认为：统一的包裹内容能够体现公平性，避免学生互相攀比，造成心理不平衡，让每一个孩子得到一样的关爱。
原因二是如果公布了学生个人地址和姓名后，由捐赠人自己选择学生，自己购买衣服直接邮寄，我们无法掌控每一个学生是否得到了包裹，是否有一个学生收到两个甚至更多的包裹。几百人的学校，一部分学生得到了包裹，另一部分学生没得到，这种情况比所有学生们都没得到包裹更让校长头疼。
原因三是通过爱心包裹项目统一采购和投递，不但可以避免以上问题产生，还可以降低成本，让捐赠人的爱心得以放大（200元的捐赠，同品质产品市场上个人采购价格将超过300元），并且基金会为捐赠人提供学生名址，保证透明性。
因此，我们目前暂不开展提供地址让捐赠人自己寄个性化衣物的活动。
问题二：如果把家里的二手棉衣捐出来给你们，你们接收吗？
对不起，我们目前无法接收。
一是大家捐赠的二手棉衣因品牌、材质、保暖度、尺码大小、颜色都各不相同，无法平均分配给受益人，可能会导致受益学生心理不平衡；
二是卫生安全考虑，二手衣服需要经过消毒才能发放给受益地区，但目前我们没有衣物消毒设备；
三是操作流程比较复杂，二手棉衣需要消毒、分类、整理、运输、分发等过程，我们没有足够的人力、物力、财力支撑数以万计的二手棉衣处理。
问题三：温暖行动项目县都有哪些？是怎么选出来的？
爱心包裹项目2011年温暖行动受益对象为西部贫寒地区农村小学生。根据寒冷程度、地域分布及以往项目执行情况，我们从爱心包裹西部项目县中推选出10个候选县，之后公布在腾讯微博上请网友共同投票选择，最后确定了首批5个项目县。根据捐赠情况会陆续增加其他受益项目县。
